Velká řada klientů klade při tvorbě webových stránek důraz především na design, a přitom opomíná to nejdůležitější – texty. Kvalitní textový obsah je přitom zásadním klíčem k úspěšnému zařazení dané prezentace do vyhledávačů.
V prvé řadě je asi třeba si položit základní otázku – jak vlastně takové vyhledávání funguje? Pokud bychom celý proces hodně zjednodušili, pak bychom si mohli například Google představit jako velkou pavučinu. V okamžiku, kdy do pole pro vyhledávání zadáme hledaný výraz – tzv. klíčové slovo, Google rozešle miliardy svých pavouků – robotů a ti začnou prohledávat síť – jednotlivé weby. Je tedy jasné, že weby, kde hledaný výraz nenajdou, nepovažují za důležitý a do výsledků hledání jej proto nezařadí.
Výše uvedený proces je samozřejmě hodně zjednodušený, optimalizace stránek pro vyhledávače zapojuje i spoustu dalších činností, kvalitní texty však tvoří významnou a jednoznačně neopomíjenou část.
Texty na web – volba klíčových slov
Než začnete nad samotným obsahem svých stránek přemýšlet, je dobré si nejprve udělat analýzu klíčových slov. Buď k tomu můžete využít nějaký online nástroj anebo přímo okénko vyhledávače s jeho našeptávačem (to funguje tak, že při zadání hledaného výrazu – klíčového slova – se pod polem pro vyhledávání objevují různé další výrazy). Anebo se prostě a jednoduše spolehněte na svoji intuici – např. na jaké klíčové slovo byste vaši službu vyhledávali vy.
Uvedu příklad: pokud budu chtít posílit svůj web, budu cílit zejména na klíčová slova jakými jsou tvorba www stránek, tvorba webových stránek, tvorba webu či tvorba www.
Pokud máte regionální zaměření, tj. činnost provádíte zejména v určitém městě či kraji, pak je dobré z počátku cílit na konkrétní region. Opět příklad: pokud provádíte třeba stavební práce v Praze a víte, že nechcete zakázky z Moravy, pak je vhodné tak i koncipovat texty. Klíčové slova tak mohou být například: stavební práce Praha, výkopové práce Praha apod.
Jak je vidět, texy mohou být někdy kostrbaté, a ne zcela v souladu s pravidly českého jazyka. Přesto je z mého pohledu výhodnější klíčová slova v textech koncipovat tak, jak je do vyhledávačů uživatelé většinou zadávají, i když samozřejmě názory copywriterů se na toto téma liší.
Texty na web – jak je správně koncipovat
Pokud máte zvolena klíčová slova, pak je třeba si ujasnit koncept. Mějte na paměti, že každý text by měl obsahovat maximálně jeden hlavní nadpis – tzv. H1 nadpis. Ostatní podnadpisy mohou být v libovolném počtu, platí však, že podnadpisy by se měly vzájemně rozvíjet.
Opět uvedu příklad, jak by měl správná text vypadat.
H1 nadpis – nejdůležitější, měl by vždy zaujmout. Vždy je na první místě, v úvodu stránky a na stránce se vyskytuje pouze 1x.
Zde následuje volný text, libovolný, ideálně s tučně zvýrazněnými důležitými body.
H2 – podnadpis – rozvíjí dále H1 nadpis
Zde následuje volný text, libovolný, ideálně s tučně zvýrazněnými důležitými body.
H2 – podnadpis – rozvíjí dále H1 nadpis
Zde následuje volný text, libovolný, ideálně s tučně zvýrazněnými důležitými body.
H3 – podnadpis – rozvíjí další důležité body podnadpisu H2
Zde následuje volný text, libovolný, ideálně s tučně zvýrazněnými důležitými body.
H3 – podnadpis – rozvíjí další důležité body podnadpisu H2
Zde následuje volný text, libovolný, ideálně s tučně zvýrazněnými důležitými body.
H4 – podnadpis – rozvíjí další důležité body podnadpisu H3
H2 – podnadpis – rozvíjí dále H1 nadpis
Jak je z výše uvedeného viditelné, text může obsahovat maximálně jeden H1 nadpis, ale libovolný počet podnadpisů H2, H3, H4 atd., vždy ale platí pravidlo, že ty rozvíjí nadpisy, které jsou jim nadřazené. V textu tak můžete použít libovolný počet H2 podnadpisů, ale třeba žádný H3 či H4.
Texty na web – inspirujte se, ale nekopírujte
Při tvorbě textového obsahu se samozřejmě můžete inspirovat na konkurenčních webech, v žádném případě však daný text nekopírujte. Vyhledávače jsou chytré a poznají nejen, že je daný text zkopírovaný, tudíž duplicitní, ale navíc i to, že na vašem webu byl použit jako druhý. A věřte, že to se jim vůbec nebude líbit. Místo kýženého posunu vás tak může potkat třeba ban.
Texty prolinkujte – nic to nestojí a vy získáte cenné zpětné odkazy
Pokud chcete dovést vaši textovou činnost ke skutečné dokonalosti, pak rozhodně doporučuji z určitých klíčových slov web prolinkovat – vytvořit z nich tzv. hypertextové odkazy. Co to znamená? Příklad je přesně uveden v tomto článku. Jak si můžete všimnout, některá klíčová slova jsou zvýrazněna jinou barvou. Pokud na tento odkaz kliknete myší, otevře se vám jiná stránka tohoto webu. Takto si můžete vlastní text prolinkovat s částmi webu, které s daným klíčových slovem souvisí.
Co říci ještě na závěr? Snad je to, abyste si vždy uvědomili, že internetový člověk čte jinak. Budou ho vždy zajímat nadpisy a tučně označené části článku. Proto je důležité, aby se z nich dozvěděl vždy to nejdůležitější.
