Možná jste si také za poslední 2 měsíce všimli poklesu pozic na některá klíčová slova na největším českém vyhledávači Seznam.cz. U některých webových stránek se mohlo jednat pouze o nepatrný pokles, u jiných se však někdy jedná až o likvidační propad.
Jak je to možné? A jak získat zpět ztracené pozice? To asi patří k otázkám, které si kladou nejen samotní majitelé www stránek, ale i samotní SEO webmasteři.
Co způsobilo propad pozic na Seznamu.cz
Seznam.cz zahýbal pozicemi webových stránek
V prvé řadě je třeba si zodpovědět, co vlastně zahýbalo pozicemi na Seznamu. Vyhledávač v červenci 2014 totiž změnil algoritmus svého fulltextu – jinými slovy vývojáři nastavili jiné parametry pro vyhledávání a vyhodnocování klíčových slov. V případě vyhledávání tak došlo ke změně předávání informací a procházení obsahu webových stránek.
Propad dolů, co s tím dělat?
Pokud jste tedy v posledních dvou měsících zaznamenali propad pozic vašich webových stránek na určitá klíčová slova, pak si jistě kladete otázku, co s tím dělat. Možností je hned několik.
On page a off page faktory webu
V prvé řadě je třeba se soustředit na to, zda-li je váš web skutečně správně nastaven a to jak z pohledu on-page faktorů, tak i z pohledu off- page faktorů. On-page faktory – jako je title, description a keywords – ovlivňují stránku “zevnitř” a jsou velice důležité. Vyhledávači tímto způsobem dáváte na srozuměnou, která klíčová slova a spojení jsou pro vás důležitá. Nebojte se klíčová slova skloňovat, vyhledávač je chytrý a poradí si s nimi.
Kvalitní a dlouhý obsah nepodceňujte
O tom, že obsah je základním kamenem úspěchů v pozicích webu na internetu se napsala už řada příspěvků. V současné situaci, která se kolem pozic na Seznamu.cz děje, však toto pravidlo platí více jak 100 násobně. Dbejte proto na pravidelnou aktualizaci obsahu webu zajímavými a přínosnými články (pokud si na ně sami netroufáte, oslovte nějakého zkušeného copywritera či textaře, který vám s tvorbou obsahu jistě rád pomůže). Vaše příspěvky oživte zajímavými obrázky, kterým však nezapomeňte doplnit alt popis, popř. text pod ním. Ve vyhledávání jsou to pro vás cenné body navíc.
Sklik reklama pro netrpělivce
Jedním z řešení je také zaplatit si reklamu na Sklik. Pokud nemáte čas nebo nechcete pravidelně upravovat obsah vašich webových stránek, pak máte možnost zaplatit si na Seznamu reklamu.
Tvořte důvěryhodné odkazy
Důvěryhodné a kvalitní odkazy bývají velmi často problém. Ne každý uživatel má na to, aby pravidelně investoval do linkbuildingu a hledal vhodné weby pro umístění odkazů. Váš web by se přesto určitě měl nacházet na portálech firmy.cz a odkazy.seznam.cz. Ptáte se proč? Jednoduše proto, že je Seznam považuje za důvěryhodné (aby také ne, když je sám provozuje). Ruční schvalování zaručuje skutečnou kontrolu nad daným odkazem. Tímto pravidlem byste se ostatně měli řídit i v případě vyhledávání vhodných webů pro umístění zpětného odkazu či PR článku.
Klíčová slova a cílení na tzv. long tail slova
Klíčová slova jsou pro správné pozicování webu nepostradatelná. Přestaňte ale urputně cílit pouze na základních 5 klíčových slov a zaměřte se na tzv. long taily – tj. slova, která souvisí s vaším podnikáním, ale do vyhledávačů nejsou zadávána tak často. Tato slova jsou také méně konkurenční, proto máte vyšší šanci, že se vaše www stránky dříve dostanou do popředí. Cílením na tzv. long tail klíčová slova můžete dosáhnout vysoké návštěvnosti webu.
Klíčová slova a long tail v praxi:
Nejhledanějšími klíčovými slovy v případě těchto webových stránek jsou zejména slova:
- tvorba webových stránek,
- tvorba www stránek,
- tvorba www či
- tvorba webu.
Tato slova jsou však také vysoce konkurenční a udržení prvních pozic na ně je velice problematické. Je tedy třeba cílit i na méně konkurenční klíčová slova, jakými mohou být např.:
- tvorba webových stránek na míru,
- tvorba web stránky,
- vytvoření www stránek či
- výroba internetových stránek.
Tato slova nejsou uživateli tak často vyhledávána, přesto mají pro web vysoký potencionální přínos.
